Dive into the archives.
- Online-Werbewährung, Imagewirkung und Social Media
Die aktuelle Diskussion um die “richtige” Werbewährung zeigt wie unterschiedlich On- und Offlinemedien sind – und wie wenig sich dieses Faktum in der aktuellen Diskussion widerspiegelt. Der Erfolg von Onlinemedia-Schaltungen sollte, so die klassischen Portalbetreiber (zumeist Ableger der großen Verlagshäuser) am besten mittels TKP, PI oder Verweildauer gemessen werden. Doch die Kunden sind immer mehr [...]
- Zenith Optimedia: Onlinewerbung im Jahr 2012 weltweit bei rund 83 Mrd. Dollar Umsatz
“Wir erleben eine deutliche Verschiebung der Budgets von Print zu Online”, sagte Nicole Prüsse, Deutschlandchefin von Zenith Optimedia der FTD. Während die klassischen Medien, allen voran Print und Fernsehen, in der Wirtschaftskrise deutliche Umsatzeinbußen hinnehmen mussten, verzeichnete Onlinewerbung weiterhin Wachstum. Deutlich vorn liegen dabei aber die Wachstumsraten für Onlinewerbung, hierzulande [...]
- Social Branding: der nächste Schritt nach dem Social Media Newsroom
Social Media Newsrooms sind derzeit eine Entwicklung, die beweist, wie relevant das Thema “Social Media” in Unternehmen geworden ist. Der Treiber hinter dieser Entwicklung ist v.a. das geänderte Mediennutzungsverhalten und die Erwartungshaltung insbesondere jüngerer Internetnutzer. Doch was kommt nach dem Social Media Newsroom, der meist im PR-Bereich angesiedelt ist?
Ich nenne es Social Branding, eine neue [...]
- Messen und Events: Life Cycle-Analyse und Social Media-Planung
Messen und Social Media sind zwei Kommunikationsformate, die sich sehr gut ergänzen und eine sehr gute Kombination darstellen. Das zeigen die Erfahrungen in der Beratungspraxis. Sehr interessant ist dabei bei der Konzeption einer Social Media-Strategie eine Life Cycle-Analyse. Wo im Lebenszyklus steht die jeweilige Messe? Es gibt junge, stark wachsende und reife Messen. Jede Messe [...]
- Die Dialektik des Web 2.0 – oder: Sind die Massen oder Tyrannen weiser?
Ja, die Dialektik des Web 2.0 ist schon ein spannendes Thema. Und mein beliebter Wake-up call auf BarCamps wenn nachmittags alle kurz davor sind einzudösen oder die Sessions ausgegangen sind. Da sitzen wir dann vor geschätzten 90% Macs+iPhones und philosophieren über user-generated content, participation age und den Erfolg von Wikipedia und so vielen anderen Vorzeigeprojekten.
Doch [...]
- Social Media voll im Trend: Unternehmen erhöhen Budgets für 2010
Der „Social Media and Online PR Report“ von Econsultancy in Zusammenarbeit mit bigmouthmedia macht deutlich, daß auch 2010 Social Media voll im Kommen ist. Dem Bericht zufolge sollen 82 Prozent der befragten Unternehmen ihr geplantes Budget für soziales Marketing im kommenden Jahr erhöht haben, weitere 13 Prozent der Befragten planen, das gleiche Budget beizubehalten.
Die größte Hürde [...]
- Die Psychologie des Web 2.0 als Forum der Selbstdarstellung: Warum tun die das alles?
Das Mediennutzungsverhalten hat sich mit dem Web 2.0 enorm gewandelt. Social Networks wie StudiVZ, MySpace, Friendster, Facebook und Co. erzeugen heute Milliarden PIs und dominieren die IVW-Statistik. Doch was treibt die User an, so viel von ihrem Privatleben ins Netz zu stellen und so für alle öffentlich zu dokumentieren?
Die Erklärung, die uns Andreas Weigend liefert [...]
- Warum Messen und Social Media eine gute Kombination sind
Messen haben bei den Herstellern nach wie vor einen hohen Stellenwert. Das belegt z.B. das aktuelle AUMA-Herbst-Pressegespräch. Die deutschen Aussteller wollen ihr Messe-Etats stabil halten, aus gutem Grund. Denn gerade erklärungsbedürftige Produkte wollen kompetent vorgestellt und Designprodukte entsprechend inszeniert werden. Das Internet kann Messen nicht ersetzen – denn die Bündelung des Angebots sorgt für eine [...]
- Jedes Unternehmen ist heute ein Medienunternehmen: Wie die Social Media Honeycomb bei der Strategiefindung hilft
Jedes Unternehmen ist heute ein Medien-Unternehmen – eine gewagte Aussage. Doch Social Media zeigt wie wichtig es heutzutage ist, als Unternehmen zuzuhören, Konversationen zu starten und am Dialog teilzunehmen. Der Online Marketing Blog schreibt hierzu:
In a previous post on influencing the social web we mentioned the fact that every company is now a media company. [...]
- Haben Sie eine Social Media Roadmap?
Im täglichen Beratungsgeschäft und im Dialog mit Kunden ist das Thema Social Media Roadmap eines, das man insbesondere im Rahmen einer längerfristigen Zusammenarbeit, konsequent und zielorientiert angehen sollte. Denn oft werden Social Media-Aktivitäten leider ungeplant und ohne Konzept ad hoc beschlossen. Wichtig ist aber im Bereich Social Media eine langfristige Strategie, die auf nachhaltige Erfolge [...]
- Social Media, PageImpressions und die Diskussion um Leistungsgrößen
Wie misst man Media-Leistung im Web? Bis dato in Visits und PageImpressions, denn diese Leistungsgrößen haben sich eingebürgert und sind bewährt. Gut, an der einen oder anderen Stelle will die IVW nachbessern, doch alles in allem soll es bei den alten Maßen und Einheiten bleiben. Es kommt v.a. aufgrund des wachsenden Social Media-Anteils an der [...]
- Social Media-Event & Interview mit Frank Huber zum Thema “Versioning und Monetarisierung”
Ich werde beim kommenden Social Media FORUM am 15. September 2009 in Hamburg einen Vortrag über alte und neue Formen der Monetarisierung halten. Ich habe die zentralen Punkte meines Vortrages im Rahmen eines Interviews erläutert und freue mich nicht nur über euer Feedback, sondern auch wenn ihr in Hamburg bei diesem Event dabei sein würdet.
Beim [...]
- Warum Social Media von der Krise profitieren wird
Social Media wird von der Krise profitieren und weiter an Bedeutung gewinnen. Das sagen Praktiker wie Dells VP Communities & Conversations, Bob Pearson. Er wurde von Jeremiah Owyang von Forrester interviewed (das Video des Interviews kann auf seinem Blog “Web Strategy by Jeremiah” gefunden werden).
Hier die Kernaussagen:
1. How core is social media to Dell? [...]
- How big is your Social Media Footprint? Eine Antwort auf eine topaktuelle Frage
Der Carbon Footprint ist in USA schon eine feste Management-Grösse, doch wie gross ist ihr Social Media Footprint? Ja, genau Social Media Footprint. Denn heute zählt zum Brand Equity auch die Zahl der Links und Beziehungen, die ein Unternehmen generiert hat: der Social Media Footprint. Den kann man operationalisieren und messen:
Sixty Second View has attempted [...]
- Der Fall Suhrkamp: Domain-Grabbing im Web 2.0
Der Fall Suhrkamp macht mal wieder deutlich, wieso “Domain-Grabbing” oder “Marken-Kidnapping” im Web 2.0 ein wirkliches Problem werden kann. Ich rate schon lange jedem, sich seine (eigentlich zwar geschützten, aber zum Missbrauch einladenden) Markennamen und den Namen seines Unternehmens auf Twitter, Facebook, StudiVZ, Flickr, und wie sie alle heissen ZU SICHERN.
Ja, sicher werden mir nun [...]
- Kommunikation 2.0: Social Media als Chance
Social Media ist in aller Munde – doch wenn man sich so die einzelnen Aktivitäten ansieht, merkt man schnell was fehlt: die Wahrnehmung im Management und v.a. der Support von Social Media-Initiativen durch das Management. Damit fehlt ein ganz wichtiger Faktor, der für die neue Offenheit von Unternehmen von zentraler Bedeutung ist: die Bereitstellung entsprechender [...]
- Tools für Twitter: Microblogging goes Marketing
Ich bin auf dem Strassenblog auf eine echt interessante Liste von Twitter-Tools gestossen. Hier eine Auswahl, die Twitter Pros für gezieltes Marketing und Social Media-Kampagnen nutzen:
Tweet Pro for Twitter Marketing – Find Follow and Add Friends on Twitter / Tweet Pro ist eine bezahlte Dienstleistung, die es erlaubt, ein eigenessolide Netzwerk auf der Grundlage von [...]
- Barack Obama und das Web 2.0 sind die Sieger der Wahl
Barack Obama hat wie kein anderer Präsidentschaftskandidat vor ihm auf das Web 2.0 gesetzt und gewonnen. Ein Beleg mehr dafür, dass das Web 2.0 wichtiger denn je ist. Barack Obama hat die ganze Breite der Web 2.0-Dienste für seine Social Media-Kampagne genutzt:
Angefangen bei YouTube über Social Networks, Twitter, seine Online Community My.BarackObama inklusive Blog, viralen [...]
- Finanzkrise und Rezession: warum das Web 2.0 als Kommunikationskanal davon profitieren wird
Die Angst geht um: Finanzkrise, Rezession, Rückgänge bei den Werbebuchungen. Keine beängstigende Situation für Social Media und das Web 2.0, denn ich bin sicher, dass es profitieren wird. Warum? Ganz einfach: aus Kostengründen – das haben einige Unternehmen bereits erkannt:
The popularity of blogging and blog readers should be seen as one of the most cost-effective [...]
- Was Top-Blogger und Social Media Consultants verdienen
Der Verdienst von Top-Bloggern und Social Media Consultants ist Gegenstand einer Befragung von Marshall Kirkpatrick von ReadWriteWeb. Danach ist der Verdienst von Top-Bloggern noch bescheiden:
Most people who are paid to blog are paid per post. What kinds of rates are our respondents seeing? The low end of the scale was $10 per post for very [...]
Recent Comments