Dive into the archives.
- Bits sind eben keine Bananen: Warum man Printprodukte nicht mit digitalen Gütern vergleichen kann
Im Moment ist eine rege Diskussion zum Thema “Paid Content” (s.u.a. den FTD-Artikel “Bezahlen hat Zukunft” von Christoph Keese) im Gange, die meines Erachtens auf einem Kategorienproblem beruht und somit das Thema (in diesem Fall “Zukunft der Medien im Internet”) vollkommen verfehlt. Im Klartext: Journalisten führen hier eine Debatte, die Äpfel mit Birnen vergleicht und [...]
- Verlage online: gibt es zu “Reichweite vor Gewinn” ein alternatives Zukunftskonzept? Ja!
Ich war gestern auf dem Social Media FORUM Edition 05 in Hamburg eingeladen und habe einen Vortrag gehalten, in dessen Verlauf ich einige überraschende Reaktionen schon geahnt hatte. Daher möchte ich an dieser Stelle die Gelegenheit nutzen, einige meiner Thesen auch auf der Basis der gestrigen Diskussion nochmals zu fokussieren und zusammenzufassen.
Das Thema Social Media [...]
- Media 2020: Ein Blick in die Zukunft der Medien und des Marketing
Wie werden die Medien im Jahr 2020 aussehen? Welche Pfade wird die Evolution der Medien eingeschlagen haben? Ich wage einmal einen Blick in die Zukunft und möchte euch zu einer kleinen Zeitreise einladen. Die beginnt morgens, wo uns ein Chumby 3.0 mit sanfter Stimme unserer Wahl (dank Klingelton-Abo) weckt. Auf dem Weg zur Dusche aktivieren [...]
- Marken und das Web 2.0: Widerspruch oder Anlass für ein neues Konzept der Markenführung?
Marken und das Web 2.0 werden oft als Widerspruch verstanden. Viral-Videos von Handy-Weitwürfen oder “illegale” Banned commercials gehören zu den schlimmsten Alpträumen so manchen klassischen Brand Managers, der in der unkontrollierten, fragmentierten Kommunikation des partizipativen Web 2.0 seinen Markenkern wie Schnee in der Sonne schmilzen sieht.
Junge Zielgruppe scheinen für Marken mit klassischen Kommunikationsmitteln kaum noch [...]
- Wie das Web 2.0 klassische Online-Werbung obsolet werden lässt – und wie die Zukunft der Werbung aussieht
Das Web 2.0 ist eigentlich eine sehr ernsthafte Bedrohung für Online-Werbung, denn wieso sollte ein Hersteller oder Markenartikler lange Umwege zu seiner Zielgruppe gehen und bezahlen, wenn er seine Kunden direkt ansprechen kann?
Der Siegeszug des Direktmarketings in den 80er und 90er Jahren ist nur ein kleiner Vorgeschmack dessen, was da kommt. Denn die Zukunft des [...]
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