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- Die Werbewirtschaft leidet … an Realitätsverlust und Konzeptlosigkeit
Holger Jung hat ein sehr aufschlussreiches Interview (”Die Werbewirtschaft leidet“) im Spiegel Online gegeben, das die Denke so vieler Werber und Branding-Experten widerspiegelt. Besonders in Sachen “Verständnis des Internets” wird der Realitätsverlust und die Konzeptlosigkeit dieser (noch) herrschenden Klasse deutlich:
SPIEGEL ONLINE: Erste Medienkonzerne haben bereits reagiert. Gruner + Jahr kündigt massive Einschnitte an, vor allem [...]
- Fuzzy audience oder das Schwinden von Marken- und redaktionellen Einflüssen
Früher war alles ganz einfach. Die Zuschauer und Leser haben ganz bestimmte Medien genutzt, ganz bestimmte Marken konsumiert und ganz bestimmten Themen gelauscht. Wer das System verstanden hat, konnte es entsprechend nutzen und in seinem Sinne beeinflussen. Eine einfache Welt, die leider aber zunehmend verschwindet. Das Web 2.0 ist der beste und v.a. lebende Beweis.
Denn [...]
- Markenmachtverlust: user-generated brands voll im Trend
Marken sind mächtig, doch ob diese Markenmacht noch in ein paar Jahren unverändert bestehen bleibt, darf bezweifelt werden. Denn die Anforderungen an Markenverantwortliche steigen, als Treuhänder des Premiumaufschlages auf den Preis müssen sie sich immer mehr Ansprüchen und Fragen nach nachhaltiger, sozialverträglicher Produktion bis zum Media-ROI-optimierten Marketing stellen.
Der heutige, mündige Verbraucher geht aber noch weiter: [...]
- Wie Marken durch Konsumentenansprüche neu definiert werden
Marken als Treuhänder, dieser Gedanke bewegt mich schon länger. Denn Marken stehen heute nicht nur mächtig unter Druck, sondern haben auch enorme, neue Möglichkeiten. Konsumentenansprüche definieren derzeit die Marken neu und stellen Markenverantwortliche vor ganz neue Herausforderungen.
Denn Kunden geben heute ihr Geld nicht mehr einfach so aus, sondern kommunizieren gerne über Gott und die Welt [...]
- Die deutschen Verlagskonzerne – wer macht die coolsten Moves?
Die deutschen Verlagskonzerne stehen alle vor der Herausforderung Internet. Doch wer meistert sie am besten – wer macht die coolsten Moves?
Na fangen wir mal mit Springer an. Döpfner versenkt lieber mit PIN Abermillionen statt ein Social Network hochzuziehen. Note 4: ausreichend, denn Aufeminin und Idealo waren gute Käufe.
Apropos Millionen: die hätte ich lieber in die [...]
- Reichweite wird belohnt: Die Geschichte des Fernsehens als Vorbild für das Web 2.0
Don Alphonso meint das Ende der Nettigkeiten im Web 2.0 zum Anlaß für eine grundlegende Analyse nehmen zu können. Sein Tenor zur Zukunft des Web 2.0 ist eindeutig und v.a. sehr negativ:
“Spannender als die Frage, was nun Facebook und StudiVZ bezwecken, erscheint mir die Frage, warum es jetzt kommt. Und in diesem [...]
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