Dive into the archives.
- Apples iPad – die Rettung für deutsche Verlage?
Apples iPad hat ein riesiges Presse-Echo hervorgerufen, auch bei deutschen Verlagen. Doch ist das iPad wirklich ein neuer Vertriebskanal in Sachen Paid Content und der lang ersehnter Umsatzbringer? Das größte “Problem”: das iPad integriert einen Web-Browser, E-Mail, Fernsehen und Video sowie das Lesen von digitalen Büchern, den E-Books. Wie leicht es ist, die Bezahlschranke zu [...]
- Die Dialektik des Web 2.0 – oder: Sind die Massen oder Tyrannen weiser?
Ja, die Dialektik des Web 2.0 ist schon ein spannendes Thema. Und mein beliebter Wake-up call auf BarCamps wenn nachmittags alle kurz davor sind einzudösen oder die Sessions ausgegangen sind. Da sitzen wir dann vor geschätzten 90% Macs+iPhones und philosophieren über user-generated content, participation age und den Erfolg von Wikipedia und so vielen anderen Vorzeigeprojekten.
Doch [...]
- OWM-Umfrage: Markenunternehmen wollen 71 Prozent mehr Geld ins Internet stecken
Online-Werbung ist nach wie vor stark im Kommen, denn die Medienauswahl in den Unternehmen wandelt sich. 71 Prozent stecken mehr Geld ins Internet, nur vier Prozent reduzieren hier, so die Ergebnisse einer aktuellen Umfrage der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM).
“Online-Werbung ist heute aus den Mediaplänen der Unternehmen nicht mehr wegzudenken und ihre Bedeutung wächst weiter, [...]
- Social Media ROI oder: Bedeutet mehr Aufmerksamkeit auch mehr Umsatz?
Ich habe gerade einen Blogpost gelesen über das Thema Werbung, das Social Web und Aufmerksamkeit. Die Argumentationslinie lautete so: also wenn niemand mehr Werbung wahrnimmt, jeder nur noch in Social Networks aktiv ist und dort seine Aufmerksamkeit investiert, dann ist Social Media die Lösung aller Probleme.
Stimmt – aber eigentlich doch nicht. Denn ich habe immer [...]
- Verleger-Themen 2009: Werbekrise, Leistungsschutzrecht, Reichweitenentwicklung
Der BDZV fordert Lockerungen bei Pressefusionskontrolle, ein umfassendes Leistungsschutzrecht und einen Mehrwertsteuer-Nullsatz vor der anstehenden Bundestagswahl. Vom Gesetzgeber verlangt der BDZV ferner Unterstützung bei der Korrektur von Fehlentwicklungen im Internet. „Wir können nicht länger hinnehmen, dass unsere teuer produzierten Qualitätsinhalte von Dritten bedenkenlos kommerziell genutzt werden, ohne dass dafür auch nur ein Cent an die [...]
- Media 2020: Ein Blick in die Zukunft der Medien und des Marketing
Wie werden die Medien im Jahr 2020 aussehen? Welche Pfade wird die Evolution der Medien eingeschlagen haben? Ich wage einmal einen Blick in die Zukunft und möchte euch zu einer kleinen Zeitreise einladen. Die beginnt morgens, wo uns ein Chumby 3.0 mit sanfter Stimme unserer Wahl (dank Klingelton-Abo) weckt. Auf dem Weg zur Dusche aktivieren [...]
- Online-Werbung profitiert von der Krise – aber wohin geht die Reise?
Online-Werbung profitiert von der Krise und die europäischen Werbetreibenden wollen in diesem Jahr trotz der Finanzkrise ihre Ausgaben für Online-Werbung steigern. Dies ist das Ergebnis einer aktuellen Studie im Auftrag des Europäischen Verbandes der Onlinevermarkter (EIAA).
70 Prozent der Werbetreibenden wollen ihre Online-Werbeausgaben in 2009 steigern und werden auch zukünftig verstärkt auf Online-Werbung setzen (2010: +21 [...]
- You get more than lousy pennies on the web, Hubert!
Today I want to blog about the main problem of publishers: the monetization of content on the web. Hubert Burda, one of the major german publishers, has put it at DLD09 this way: “You get lousy pennies on the web!”. A lot of publishers around the word may share his opinion and are annoyed by [...]
- Die mediale Rentnerdemokratie vs. freier Markt – oder für welches Monopol arbeiten Sie?
Ich lese gerade ein Interview mit Ernst Elitz (67), dem scheidenden Intendant des Deutschlandradios mit dem bezeichnenden Titel: “Sich der Wikipedia-Welt widersetzen“. Ernst Elitz ist ein Beispiel dafür, wie man sich über die Menschen erheben kann, die einem den gebührenfinanzierten warmen Sessel in den geschützen Gefilden des öffentlich-rechtlichen Rundfunks jahrelang finanziert haben.
In diesem Milieu kann [...]
- Das verlorene Jahrzehnt – wo bleibt der PC-Fortschritt?
Vergangene Woche sass ich mit Thomas Vehmeier vom Internet Economics Blog zusammen und wir sinnierten über den Personal Computer. Den treuen Freund, der uns die letzten 10 Jahre begleitet hat. Doch irgendwie hat der sich eigentlich so gut wie gar nicht verändert. Oder sogar zurückentwickelt.
Denn Thomas konnte auf seinem Atari ST mit Signum schon mehr [...]
- Wie das Web 2.0 klassische Online-Werbung obsolet werden lässt – und wie die Zukunft der Werbung aussieht
Das Web 2.0 ist eigentlich eine sehr ernsthafte Bedrohung für Online-Werbung, denn wieso sollte ein Hersteller oder Markenartikler lange Umwege zu seiner Zielgruppe gehen und bezahlen, wenn er seine Kunden direkt ansprechen kann?
Der Siegeszug des Direktmarketings in den 80er und 90er Jahren ist nur ein kleiner Vorgeschmack dessen, was da kommt. Denn die Zukunft des [...]
- Hier wird nicht mehr (permanent) gebloggt. Aber dafür um so mehr getwittert!
Neue Medien erfordern mal wieder ganz meine Aufmerksamkeit – und diesmal heisst der neue Stern am Medien-Himmel Twitter. Daher wird hier auch nicht mehr (permanent) gebloggt.
Sondern um so mehr getwittert – please follow me at http://www.twitter.com/first.
C U,
Frank Huber
- Drei Worte zum Wochenstart: Customer Empowerment – Buzz – Kritik ist ein Geschenk
Customer Empowerment – Buzz – Kritik ist ein Geschenk. Mehr von Marketing-Altmeister Philip Kotler hier.
Ein älteres Zitat belegt, dass sich in o.g. Themenbereichen bisher leider wenig getan hat:
Kotler: A few years ago, the CEO of Procter & Gamble said that he would happily switch a large portion of P&G’s huge advertising budget to the Internet [...]
- Wir präsentieren WON – die erste Aufmerksamkeitswährung der Welt
Online-Marketing ist ein Konzept, das derzeit oft mehr Probleme mit sich bringt, als es löst. Das ist meine Erkenntnis nach jahrelanger intensiver Beschäftigung mit Online-Werbeschaltungen – meine Lösung der ersten Aufmerksamkeitswährung der Welt werde ich euch natürlich nicht vorenthalten.
- Das Web 2.0 als Herausforderung für die Organisation von Unternehmen
Ich war kürzlich bei mehreren sehr grossen Unternehmen eingeladen, weil diese mehr über das Web 2.0 erfahren wollten. Es waren stets sehr interessante Gespräche, die von Kundenseite als Einblick in eine Neue Welt und mit sehr viel Interesse verfolgt wurden. Doch mir stellten sich danach einige Fragen.
Denn eigentlich ist nach diesen Erfahrungen das Web 2.0 [...]
- Fuzzy audience oder das Schwinden von Marken- und redaktionellen Einflüssen
Früher war alles ganz einfach. Die Zuschauer und Leser haben ganz bestimmte Medien genutzt, ganz bestimmte Marken konsumiert und ganz bestimmten Themen gelauscht. Wer das System verstanden hat, konnte es entsprechend nutzen und in seinem Sinne beeinflussen. Eine einfache Welt, die leider aber zunehmend verschwindet. Das Web 2.0 ist der beste und v.a. lebende Beweis.
Denn [...]
- Finanzkrise und Rezession: warum das Web 2.0 als Kommunikationskanal davon profitieren wird
Die Angst geht um: Finanzkrise, Rezession, Rückgänge bei den Werbebuchungen. Keine beängstigende Situation für Social Media und das Web 2.0, denn ich bin sicher, dass es profitieren wird. Warum? Ganz einfach: aus Kostengründen – das haben einige Unternehmen bereits erkannt:
The popularity of blogging and blog readers should be seen as one of the most cost-effective [...]
- Markenmachtverlust: user-generated brands voll im Trend
Marken sind mächtig, doch ob diese Markenmacht noch in ein paar Jahren unverändert bestehen bleibt, darf bezweifelt werden. Denn die Anforderungen an Markenverantwortliche steigen, als Treuhänder des Premiumaufschlages auf den Preis müssen sie sich immer mehr Ansprüchen und Fragen nach nachhaltiger, sozialverträglicher Produktion bis zum Media-ROI-optimierten Marketing stellen.
Der heutige, mündige Verbraucher geht aber noch weiter: [...]
- Viren sind tot – oder wie Hacker heute Geld verdienen
Für Mikko Hyppönen, den finnischen Guru für Cybersicherheit, haben Hacker ihre Tätigkeit vollkommen umstrukturiert und den Gegebenheiten optimal angepasst: “Den letzten solchen Virus gab es vor über einem Jahr, denn mit der Datenzerstörung kann man kein Geld verdienen. Weitaus lukrativer ist die Datenmanipulation.”
Hacker werden immer einfallsreicher und programmieren heute Viren für Geld, nicht mehr für [...]
- Wie Marken durch Konsumentenansprüche neu definiert werden
Marken als Treuhänder, dieser Gedanke bewegt mich schon länger. Denn Marken stehen heute nicht nur mächtig unter Druck, sondern haben auch enorme, neue Möglichkeiten. Konsumentenansprüche definieren derzeit die Marken neu und stellen Markenverantwortliche vor ganz neue Herausforderungen.
Denn Kunden geben heute ihr Geld nicht mehr einfach so aus, sondern kommunizieren gerne über Gott und die Welt [...]
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