Dive into the archives.
- Das Konzept einer integrierten Social Media-Strategie
Die wichtigsten Schritte einer Social Media-Strategie sind schon des öfteren beschrieben worden. Meistens ist es ein Dreiklang aus “Zuhören”, “Mitreden” und “Gesprächsteilnehmer einbinden”. Im Rahmen unserer Beratungsprojekte sind diese drei Schritte inzwischen Standard, meist beginnend mit einer Evaluierungsstudie und/oder einem Social Media Monitoring.
Doch wie geht es weiter? Denn in Sachen Social Media-Strategie gibt es eine [...]
- Messen und Events: Life Cycle-Analyse und Social Media-Planung
Messen und Social Media sind zwei Kommunikationsformate, die sich sehr gut ergänzen und eine sehr gute Kombination darstellen. Das zeigen die Erfahrungen in der Beratungspraxis. Sehr interessant ist dabei bei der Konzeption einer Social Media-Strategie eine Life Cycle-Analyse. Wo im Lebenszyklus steht die jeweilige Messe? Es gibt junge, stark wachsende und reife Messen. Jede Messe [...]
- Social Media voll im Trend: Unternehmen erhöhen Budgets für 2010
Der „Social Media and Online PR Report“ von Econsultancy in Zusammenarbeit mit bigmouthmedia macht deutlich, daß auch 2010 Social Media voll im Kommen ist. Dem Bericht zufolge sollen 82 Prozent der befragten Unternehmen ihr geplantes Budget für soziales Marketing im kommenden Jahr erhöht haben, weitere 13 Prozent der Befragten planen, das gleiche Budget beizubehalten.
Die größte Hürde [...]
- Das Web 2.0 stellt die Medien-Hierarchie nicht auf den Kopf – oder warum die von vielen erhoffte Revolution ausbleibt
Ich saß einmal auf der DLD neben Hubert Burda (Ariane Huffington lauschend) und sagte zu ihm: “Das Web 2.0 stellt alles auf den Kopf”. Seine Antwort: “Ob das wohl alles so gut ist?”. Klare Antwort eines Kunstgeschichtswissenschaftlers und Verlegers. Heute denke ich: das stimmt gar nicht. Denn Hubert Burdas Gala und BUNTE Celebrities sind nicht [...]
- Die Psychologie des Web 2.0 als Forum der Selbstdarstellung: Warum tun die das alles?
Das Mediennutzungsverhalten hat sich mit dem Web 2.0 enorm gewandelt. Social Networks wie StudiVZ, MySpace, Friendster, Facebook und Co. erzeugen heute Milliarden PIs und dominieren die IVW-Statistik. Doch was treibt die User an, so viel von ihrem Privatleben ins Netz zu stellen und so für alle öffentlich zu dokumentieren?
Die Erklärung, die uns Andreas Weigend liefert [...]
- Warum Messen und Social Media eine gute Kombination sind
Messen haben bei den Herstellern nach wie vor einen hohen Stellenwert. Das belegt z.B. das aktuelle AUMA-Herbst-Pressegespräch. Die deutschen Aussteller wollen ihr Messe-Etats stabil halten, aus gutem Grund. Denn gerade erklärungsbedürftige Produkte wollen kompetent vorgestellt und Designprodukte entsprechend inszeniert werden. Das Internet kann Messen nicht ersetzen – denn die Bündelung des Angebots sorgt für eine [...]
- Jedes Unternehmen ist heute ein Medienunternehmen: Wie die Social Media Honeycomb bei der Strategiefindung hilft
Jedes Unternehmen ist heute ein Medien-Unternehmen – eine gewagte Aussage. Doch Social Media zeigt wie wichtig es heutzutage ist, als Unternehmen zuzuhören, Konversationen zu starten und am Dialog teilzunehmen. Der Online Marketing Blog schreibt hierzu:
In a previous post on influencing the social web we mentioned the fact that every company is now a media company. [...]
- Haben Sie eine Social Media Roadmap?
Im täglichen Beratungsgeschäft und im Dialog mit Kunden ist das Thema Social Media Roadmap eines, das man insbesondere im Rahmen einer längerfristigen Zusammenarbeit, konsequent und zielorientiert angehen sollte. Denn oft werden Social Media-Aktivitäten leider ungeplant und ohne Konzept ad hoc beschlossen. Wichtig ist aber im Bereich Social Media eine langfristige Strategie, die auf nachhaltige Erfolge [...]
- Composites Europe setzt auf Social Media: Blog, Twitter, Facebook, XING, etc. sorgen für Resonanz
Die Composites Europe ist die größte Messe im größten europäischen Composites-Markt. Mit einem eigenen Blog, einem Twitter-Channel und über eine XING-Gruppe (sowie vielen weiteren Social Media-Aktivitäten) baut die Composites Europe ihre Online-Aktivitäten mit regelmäßigen Informationen zur Messe und zur Branche aus.
In ihrem Blog informiert die Composites Europe (27. bis 29. Oktober, Stuttgart) von nun an [...]
- Social Media, PageImpressions und die Diskussion um Leistungsgrößen
Wie misst man Media-Leistung im Web? Bis dato in Visits und PageImpressions, denn diese Leistungsgrößen haben sich eingebürgert und sind bewährt. Gut, an der einen oder anderen Stelle will die IVW nachbessern, doch alles in allem soll es bei den alten Maßen und Einheiten bleiben. Es kommt v.a. aufgrund des wachsenden Social Media-Anteils an der [...]
- Automobilbranche nutzt Online-Marketing-Potenzial nicht voll aus
Die wichtigste deutsche Branche, die Automobilbranche, nutzt das vorhandene Online-Marketing-Potenzial nicht aus. Das jedenfalls ist das Ergebnis einer Studie der Augsburger Performance Marketing Agentur explido WebMarketing. Die Ergebnisse der Studie “Performance-Marketing-Index (P-MAXX)” zeigen, dass die die Autohersteller und -händler bei der Nutzung von Suchmaschinenmarketing (SEM), Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Affiliate-Marketing hinter ihren Möglichkeiten zurückbleiben.
Zwar würden die [...]
- Warum Social Media von der Krise profitieren wird
Social Media wird von der Krise profitieren und weiter an Bedeutung gewinnen. Das sagen Praktiker wie Dells VP Communities & Conversations, Bob Pearson. Er wurde von Jeremiah Owyang von Forrester interviewed (das Video des Interviews kann auf seinem Blog “Web Strategy by Jeremiah” gefunden werden).
Hier die Kernaussagen:
1. How core is social media to Dell? [...]
- How big is your Social Media Footprint? Eine Antwort auf eine topaktuelle Frage
Der Carbon Footprint ist in USA schon eine feste Management-Grösse, doch wie gross ist ihr Social Media Footprint? Ja, genau Social Media Footprint. Denn heute zählt zum Brand Equity auch die Zahl der Links und Beziehungen, die ein Unternehmen generiert hat: der Social Media Footprint. Den kann man operationalisieren und messen:
Sixty Second View has attempted [...]
- Der Fall Suhrkamp: Domain-Grabbing im Web 2.0
Der Fall Suhrkamp macht mal wieder deutlich, wieso “Domain-Grabbing” oder “Marken-Kidnapping” im Web 2.0 ein wirkliches Problem werden kann. Ich rate schon lange jedem, sich seine (eigentlich zwar geschützten, aber zum Missbrauch einladenden) Markennamen und den Namen seines Unternehmens auf Twitter, Facebook, StudiVZ, Flickr, und wie sie alle heissen ZU SICHERN.
Ja, sicher werden mir nun [...]
- Journalistenverband warnt vor Lidls “Bild.de”-Leserreporterkamera
Ja, die Demokratisierung der Medien und das Mitmachweb trifft – obschon sie schlichtweg Fakt ist – nicht überall auf Begeisterung. Jüngster Fall: der deutsche Journalistenverband warnt vor Lidls “Bild.de”-Leserreporterkamera.
Die 70-Euro-Kamera ist ab 4.12. beim Lebensmitteldiscounter um die Ecke zu haben und soll Leserreportern schnell und einfach erlauben, ihre ganz eigene Bild-Story an Bild online zu [...]
- Die Werbewirtschaft leidet … an Realitätsverlust und Konzeptlosigkeit
Holger Jung hat ein sehr aufschlussreiches Interview (”Die Werbewirtschaft leidet“) im Spiegel Online gegeben, das die Denke so vieler Werber und Branding-Experten widerspiegelt. Besonders in Sachen “Verständnis des Internets” wird der Realitätsverlust und die Konzeptlosigkeit dieser (noch) herrschenden Klasse deutlich:
SPIEGEL ONLINE: Erste Medienkonzerne haben bereits reagiert. Gruner + Jahr kündigt massive Einschnitte an, vor allem [...]
- Social Media ist … harte Arbeit – und braucht entsprechende Etats
Das Web 2.0 erinnert mich an Karl Valentins Zitat: “Kunst ist schön, macht aber auch viel Arbeit”. Genau ist es mit dem Web 2.0 und der operativen Umsetzung von Kommunikationsstrategien mittels Social Media-Maßnahmen.
Meine Erfahrung in Sachen Accountpflege, Erreichbarkeit und Kreativität der Kommunikation sind die: eigentlich braucht jeder Marketing- oder PR-Manager heute einen Social Media-Manager, der [...]
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