Dive into the archives.

• Super Bowl: Pepsi zieht Facebook-Kampagne TV-Werbung vor

  Ich habe schon immer gesagt: Facebook ist das TV der Zukunft. Der jüngste Beweis: Pepsi zieht eine 20 Millionen schwere Facebook Online-Kampagne zum Super Bowl der bisher genutzten TV-Werbung vor. Statt 30 Sekunden gibt es nun 30 Tage Zeit für Pepsi mit seiner Kampagne Endnutzer zu erreichen und eine nachhaltige Beziehung aufzubauen. Conversational Marketing nennt man [...]

  Posted on Feb 02.10 to Branding 2.0, Online Media, Social Networks   

• Microsoft gibt Live.com als Dachmarke auf

  Microsoft gibt Live.com als Dachmarke auf. Der Beweis: Wer Live.com in seine Browserzeile eingibt, landet bei Bing.com – der neuen Microsoft-Suchmaschine. Eigentlich Schade um die Werbe-Millionen, die der Softwarekonzern in die Marke (u.a. mit dem bloggenden Testimonial Lena Gercke) in die Marke investiert hat.
  Aber Internet-Zeiten sind nun mal schnelle Zeiten.

  Posted on Jun 09.09 to Branding 2.0   

• Marken und das Web 2.0: Widerspruch oder Anlass für ein neues Konzept der Markenführung?

  Marken und das Web 2.0 werden oft als Widerspruch verstanden. Viral-Videos von Handy-Weitwürfen oder “illegale” Banned commercials gehören zu den schlimmsten Alpträumen so manchen klassischen Brand Managers, der in der unkontrollierten, fragmentierten Kommunikation des partizipativen Web 2.0 seinen Markenkern wie Schnee in der Sonne schmilzen sieht.
  Junge Zielgruppe scheinen für Marken mit klassischen Kommunikationsmitteln kaum noch [...]

  Posted on May 29.09 to Branding 2.0