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  • Neun Thesen zu Content und Dialog als Treiber für die Markenkommunikation

    Die Zeiten, in denen Unternehmen in Social Media nur Links zu ihren Produktseiten posten, sind vorbei. Mit sozialen Netzwerken haben sich Content- und Dialogmechanismen im Web verändert. Die Fachgruppe Social Media im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. hat nun „9 Thesen zu Content & Dialog“ veröffentlicht. Damit gibt [...]

  • Super Bowl: Pepsi zieht Facebook-Kampagne TV-Werbung vor

    Ich habe schon immer gesagt: Facebook ist das TV der Zukunft. Der jüngste Beweis: Pepsi zieht eine 20 Millionen schwere Facebook Online-Kampagne zum Super Bowl der bisher genutzten TV-Werbung vor. Statt 30 Sekunden gibt es nun 30 Tage Zeit für Pepsi mit seiner Kampagne Endnutzer zu erreichen und eine nachhaltige Beziehung aufzubauen. Conversational Marketing nennt man [...]

  • Microsoft gibt Live.com als Dachmarke auf

    Microsoft gibt Live.com als Dachmarke auf. Der Beweis: Wer Live.com in seine Browserzeile eingibt, landet bei Bing.com – der neuen Microsoft-Suchmaschine. Eigentlich Schade um die Werbe-Millionen, die der Softwarekonzern in die Marke (u.a. mit dem bloggenden Testimonial Lena Gercke) in die Marke investiert hat.
    Aber Internet-Zeiten sind nun mal schnelle Zeiten.

  • Marken und das Web 2.0: Widerspruch oder Anlass für ein neues Konzept der Markenführung?

    Marken und das Web 2.0 werden oft als Widerspruch verstanden. Viral-Videos von Handy-Weitwürfen oder “illegale” Banned commercials gehören zu den schlimmsten Alpträumen so manchen klassischen Brand Managers, der in der unkontrollierten, fragmentierten Kommunikation des partizipativen Web 2.0 seinen Markenkern wie Schnee in der Sonne schmilzen sieht.
    Junge Zielgruppe scheinen für Marken mit klassischen Kommunikationsmitteln kaum noch [...]

Branding 2.0

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