Youtube ist das GM von Google: ein Millionengrab. 470 Millionen Dollar Verlust so lautet die tiefrote Bilanzprognose der Videoplattform nach Meinung des Credit Suisse Finanzanalysten Spencer Wang. Nun soll eine neue Werbeoffensive die Videoplattform retten. Ganze zwei Werbekunden hat man in Deutschland gefunden (Mobile.de und Müller-Gruppe), die sich dafür gewinnen liessen.

Das Misstrauen der potenziellen Werbekunden scheint berechtigt zu sein: zu geringe Click- und Konvertierungsraten, negative Kommentare und das Meer an qualitativ minderwertigen Amateurfilmchen kennzeichnen Youtube. Professionelle Inhalte hat Youtube bisher relativ wenig.Deutsche Videoplattformen wie z.B. Sevenload haben das Problem schon lange erkannt und sind inzwischen profitabel. Sevenload CEO Axel Schmiegelow verriet auf dem Media-Blog schon vor fast zwei Jahren sein Erfolgsrezept:

Wir kombinieren
- die Differenzierung von Zuschauergruppen am “Long Tail”
- behavioural targeting auf Basis unserer Player
- Tag/User Cluster, die über Zeit die Relevanz für den Nutzer optimieren, so dass er immer weniger unerwünschte Werbung sieht
- Nutzen orientierte Werbeformate, die standardisierte Werbeformen vermeiden

Das erzeugt Relevanz für den Nutzer und besser qualifizierte Reichweiten und conversion rates für den Werbekunden.

Die spannende Diskussion zu “Monetarisierung vs. Reichweite” lässt sich hier verfolgen.

Peter Turi hat ein Video – Interview mit Axel Schmiegelow geposted, dass er mit mir auf dem DLD 09 geführt haben. Darin stellt er solche spannenden Fragen wie:

1) Ist Rezession eine schlechte Zeit für Startups?

2) Wird sich bei den Startups die Spreu vom Weizen trennen?

3) Wird YouTube sevenload verdrängen?

4) Was ist das “nächste große Ding?”

Hier sind seine Antworten.

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