Die wichtigste deutsche Branche, die Automobilbranche, nutzt das vorhandene Online-Marketing-Potenzial nicht aus. Das jedenfalls ist das Ergebnis einer Studie der Augsburger Performance Marketing Agentur explido WebMarketing. Die Ergebnisse der Studie “Performance-Marketing-Index (P-MAXX)” zeigen, dass die die Autohersteller und -händler bei der Nutzung von Suchmaschinenmarketing (SEM), Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Affiliate-Marketing hinter ihren Möglichkeiten zurückbleiben.

Zwar würden die Herstellernamen bei der Suche durchweg an vorderen Positionen stehen, jedoch würden vor allem die Werbeeinblendungen, die in den Suchmaschinen noch vor den eigentlichen Ergebnissen auftauchen, vernachlässigt werden. Im Bereich SEO schneiden hauptsächlich Nachrichtenmagazine und Autobörsen gut ab; relevante Begriffe wie “Probefahrt” oder “Jahreswagen” würden von Herstellerseite aus nur VW und Mitsubishi einsetzen.

Das Thema Social Media Optimierung wird in der Studie nicht untersucht, dürfte aber ein ebenfalls vernachlässigter Bereich sein.

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