Der Carbon Footprint ist in USA schon eine feste Management-Grösse, doch wie gross ist ihr Social Media Footprint? Ja, genau Social Media Footprint. Denn heute zählt zum Brand Equity auch die Zahl der Links und Beziehungen, die ein Unternehmen generiert hat: der Social Media Footprint. Den kann man operationalisieren und messen:

Sixty Second View has attempted to measure your social media footprint via the Social Media Index and it’s another good effort with some reasonable assumptions. Whilst there’s no golden bullet at present – much like search – there’s a set of criteria of sorts to measure against and then the 5% that’s human perception.

Die schlichte Erkenntnis: hier entstehen ganz neue Medien-Kräfteverhältnisse und in USA ist es in Tech-Unternehmen sicher normal, mal zu checken was Michael Arrington so geschrieben hat. Denn diese neuesten Medien (wie z.B. Techcrunch) haben zentralen Einfluss auf Influencer.

Influencer Marketing steht sowieso ganz oben auf der Agenda innovativer Unternehmen. Die Medienlandschaft hat sich schon lange verändert und so mancher Blogger aus dem hintersten Hessen hat mehr Einfluss als der Redakteur einer angesehenen Frankfurter Zeitung.

Warum das alles wichtig ist? Weil das Web 2.0 eine nicht mehr wegzudefinierende Milliarden-PI-starke Bewegung ist, die mehr Influencer anspricht als so manch anderes Medium. Knallhart ausgedrückt: für den Ertrag ist der Media-ROI dieser Influencer schon lange eine relevante Grösse geworden.

Niemand sollte heute seine Media Spendings so wie noch vor fünf Jahren ausgeben. Die neuen Realitäten verlangen ein Umdenken, das konzeptionell gut durchdacht sein will. Damit auch sie in Zukunft wie aus der Pistole geschossen antworten können, wenn die Frage lautet: How big is your Social Media Footprint?

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