Das Web 2.0 belegt in Sachen Reichweite und Seitenabrufe (PI) immer weitere Spitzenplätze. So auch in der IVW, dort sind von den Top 10 Plätzen bereits sechs von Web 2.0-Angeboten in Besitz genommen worden. Vor allem die Social Networks (u.a. der VZ-Gruppe) sind sehr beliebt und auch RTL dürfte sich über den Erfolg von wer-kennt-wen.de freuen:

Diese Zahlen sind ein klarer Beleg dafür, wie wichtig und einflussreich inzwischen das Web 2.0 und nutzergeschaffene Inhalte geworden sind.

Neu in der IVW ist Flickr.de – 108.390.154 PI sind ein ganz gutes Ergebnis, nicht so viel wie die Fotocommunity, aber doch beachtlich. Platzhirsch bleibt aber Facebook als führender Fotodienst in Europa, nur dazu gibt es leider keine IVW-Zahlen.

Hier noch ein paar technische und inhaltliche Infos zur IVW:

Die Zugriffe auf Webseiten werden mit dem Skalierbaren Zentralen Messsystem (SZM) ermittelt. Das SZM arbeitet mit einem Zählpixel, das auf jeder Seite des gemessenen Angebots eingefügt ist. Über diesen Pixel ermitteln Zähl-Boxen in Echtzeit die Anzahl der von Nutzern abgerufenen Seiten (PageImpressions) sowie die Summe der einzelnen zusammenhängenden Nutzungsvorgänge (Visits). Die Daten der einzelnen Angebote werden in einem zentralen Kollektor zu Monatszahlen aggregiert und von der IVW veröffentlicht.

Seit Einführung eines Kategoriensystems ( s. Anlage 2 “Kategoriensystem der Onlineangebote in der IVW” zu den IVW-Richtlinien für Online-Angebote ) im Oktober 2004 ermittelt die IVW zu den einzelnen Online-Angeboten neben der Gesamtnutzung auch deren Zusammensetzung nach Seiteninhalten, die in sieben Hauptkategorien sowie rund 50 Unterkategorien aufgeschlüsselt wird. Dem Werbemarkt stehen mit dem erweiterten Datenangebot neue Möglichkeiten in der Bewertung der Werbeträgerleistung von Online-Angeboten zur Verfügung. So können nunmehr für die Erstellung von Mediaplänen die Online-Nutzung der Webseiten mit gleicher Thematik aus verschiedenen Online-Angeboten untereinander verglichen und die Werbeträgerleistung einzelner Online-Medien in ihrer Zusammensetzung nach verschiedenen Ressorts ausgewertet werden.

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