OMD 2008, Düsseldorf: Ich habe die 1156km auf mich genommen und bin mal schnell für einen Tag hingefahren, um mir einen Eindruck zu verschaffen. Mein Fazit vorweg: was für eine Messe – die Aussteller waren alle gut gelaunt und der Andrang der (Fach-)Besucher wirklich gross. Ich hatte über 20 interessante Gespräche – hier meine ganz subjektive Top-Liste zur online-marketing-düsseldorf am 17. – 18. September 2008:

- Coolstes Startup: ganz klar – Styleranking – denn das hat man nicht nur am engagierten Team, sondern auch an der Resonanz gemerkt, kein Wunder wenn man auch noch Beerstickr verteilt, da kann man ja nur gewinnen …

- Bester Messestand: schwierig zu sagen – aber einfach zu sagen, wer die meisten Stände hatte: Sevenload, nämlich drei. Schön, dass man da auch mit dem CEO sprechen konnte (vielen Dank für den Kontakt an seine attraktive Assistentin, deren Handynummer ich jetzt besitze … ).

- Frechste Messeaktion: FZ war mit seiner Bodypainting-Aktion sicher das Gespräch in den Hallen … ja, die Lady mit dem Lolly war schon ein Hingucker …

- Sympathischste SEO-Firma: Bloofusion – nicht nur weil der CEO mal eine Suchmaschine programmiert hat, sondern weil die Jungs auch was für die Community tun und mit Suchradar ein eigenes, kostenloses Magazin in ansprechendem Design und mit hochwertigen Artikeln anbieten

- Beste Software: clipinc.fx von Tobit, billiger kann man legal nicht an MP3’s kommen, v.a. wenn Jägermeister seine gebrandete Version mal kostenlos ins Netz stellt.

- Beste Behavioral Targeting-Technologie: Nugg.ad und Wunderloop – oder eigentlich doch Nugg.ad, weil die nun die Paneldaten von Nielsen nutzen.

- Beste Video-Plattform: Clipfish, Myvideo oder Sevenload? Ich bin für Sevenload, weil man da Fotos und Videos in Sets mixen kann. Aber selbst Murdoch / NewsCorp war ja da mit Utarget – auch interessant …

- Beste InText-Werbe-Lösung: Vibrant, weil die auch Video in ihren Pop-ups können …

- Beste Social Media-Agentur: Ethority, weil die Jungs sich in der Messe-Nachbereitung am nächsten morgen an den PC setzen und einen XING-Kontakt anlegen (so lebt man Social Media vor, Klasse!!!)

- Beste RSS-Technologie: Infomantis, weil ich den Stern View Fotocommunity RSS-Feed Viewer einfach beeindruckend finde.

- Beste Produktdatenbank: ganz klar die GfK mit ENCODEX. Die Vision stimmt auch: go green – die GfK liefert u.a. die Daten für Topten.ch und Topten.info, da sollte man beim nächsten Elektrogerätekauf unbedingt reinschauen!

- Beste Mobile Marktforschungsdaten: relativ gut sind die MMetrics-Daten, nur können die nur Smartphone-Nutzer erfassen, was bei der (noch) kleinen Population wenig aussagefähig ist, man übrigens geht von derzeit 49 Mio. Mobilfunkvertragskunden aus.
P.S.: Mmetrics wurde gerade von Comscore gekauft.

- Beste deutsche Google Adsense Alternative: Ligatus (ehemals Onvista), nun Gruner+Jahr, aber immer noch nicht kontextsensitiv. Schade.

- Bestes Semantic Technology Concept: CID, Sones oder Weitkämper Technology? Die Praxis wird es zeigen, derzeit ist das wie Edel-Kaffee-Sorten vergleichen … eben was von Experten für Experten.
(P.S.: Wenn ihr mal gute Referenzen oder Funktionen wie Auto-Tagging realisieren würdet, dann könnte man sich damit intensiver befassen …)

- Beste Werbeplattform/-marktplatz: AdShopping, Adscale, etc. – Werbefläche und Vermarkter gibt es genug. Schaut lieber, dass ihr euch nicht in ein Commodity Business hineinmanövriert und haltet die Preise hoch, denn es geht auch anders …

- Beste Hochpreisvermarktungsstrategie: Tripadvisor, hier wird nix verschleudert – Qualität kostet eben. Und zur Not lässt man mal einen Werbeplatz frei bzw. verweist auf eigene neue Angebote oder Funktionen. So geht das.

- Beste eCommerce-Idee: Social Commercler waren kaum welche da, aber Kupona fand ich ganz gut. Lokale Coupons, das habe ich vorher noch nicht gesehen – mobil sicher eine sehr interessante Sache.

- Beste Mobile Technologie Innovation: NextID, wie Snap-Shopping technisch funktioniert verstehe ich zwar immer noch nicht, aber die Idee ist Hammer:

Das Objekt wird einfach per Handy fotografiert und das Bild an eine Kurzwahl gesendet. Die Lösung erkennt das Objekt auf dem Foto und schickt einen entsprechenden Link auf das Handy des Benutzers, welcher direkt z.B. zum mobilen Shopping-Portal oder der Kampagnen-Seite führt. Neben dem Fotografieren von Werbeanzeigen oder Plakaten, ermöglicht die neue Lösung von NEXT ID auch den Einsatz für reale 3D-Objekte aus verschiedenen Blickwinkeln.

Noch was zur Gretchenfrage: OMD oder DMEX? Viele Aussteller sind noch unentschlossen. Die Verbandsmitglieder werden nach Köln “umziehen” – es bleibt also spannend. Genauso wie die Branche spannend bleibt.

Denn Trends wie Social Media, Content, Verlinkung, Nachhaltigkeit, “Google-Relevanz” (Visibility, Trust, Link authority, etc.), Conversational Marketing, etc. sind stark im Kommen. Das Web 2.0 hat hier einen enormen Einfluss und wer es heute nicht zu nutzen weiss, der sollte sich schnellstmöglich damit befassen.

Denn eines ist für mich klar: der Werbebanner ist tot. Auch wenn er schöner, grösser und animierter daherkommt. Letztendlich will ihn kein User mehr haben. Daher fallen auch die Clicks und die Preise für Werbeflächen (mein Stichwort: Mediainflation).

Eine Alternative dazu werde ich in Kürze vorstellen. Denn ein neuer Stern wird gerade geboren. Bis bald, auf diesem Planeten.

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