Eigentlich sollte personalisierte Werbung der grosse Gewinnbringer für Facebook, StudiVZ und XING werden. XING liebäugelte bereits damit, seine Nutzergebühren abzuschaffen und ganz auf die Werbeschiene einzuschwenken. Nun kann Lars Hinrichs froh sein, dass er zahlende Premium Members hat.

Der Traum vom Targeting ist aber erst mal ausgeträumt, denn die User von Social Networks wollen selbst bestimmen, wer wann ihre persönlichen Daten für Werbung ge- oder gar mißbraucht. Es wird also 2008 auch noch für Facebook und StudiVZ nicht den erhofften Geldregen geben, den man laienhaft aus den extrem hohen PIs ableiten könnte.

Mal sehen, was sich die Betreiber der Social Networks als nächste Innovation nach personalisierter Werbung einfallen lassen …

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