2.839.221.911 Seitenabrufe (PI) – eine gewaltige Zahl, die StudiVZ laut IVW im Juni 2007 da erreicht hat. Damit hat StudiVZ auf Anhieb T-Online, Yahoo, Mobile.de und MSN hinter sich gelassen. Keine schlechte Leistung.
Doch eines frage ich mich: wie passt das mit nur 87.810.615 Visits zusammen? Das wären 32 Seitenabrufe im Durschnitt pro Visit.
2.825.465.941 PI stammen aus dem Bereich “Kommunikation”, Community (Chat, Foren und Dating) generieren 2.714.248.189 PI.
Es wird also gechattet, getextet und geflirtet was das Zeug hält auf StudiVZ – allerdings läßt sich dieser Traffic aber scheinbar nur begrenzt in Media-Erlöse umsetzen, wie Steve Rubel schreibt:
“Inside Facebook quotes a New Yorker report that the going rate for a banner ad on social-networking sites was pennies per thousand (CPM). Today, MySpace’s CPMs have risen to about ten cents, while Facebook commands a whopping $4.”
Bei 10 Euro-Cent kalkulatorischem TKP (bzw. eCPM) wären das 283.922 Euro pro Monat für StudiVZ, bei 3 Euro kalkulatorischem TKP (bzw. eCPM) immerhin 8.517.665 Euro pro Monat. Der Kaufpreis erschiene im letzteren Fall mehr als angemessen.
Na ja, vielleicht weiss ja jemand mehr und hat Zeit und Lust, es hier zu posten …
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» Page Impression vor Ablösung?, Blogpiloten.de - Weblog Update Weekly added these pithy words on Jul 11 07 at 14:52[...] gemessenen Websites in neue Kategorien ein. Ab August sollen Web 2.0-Angebote und Communitys wie StudiVz oder XING in eine neue Übersicht aufgenommen werden um redaktionelle Angebote von solche mit [...]
Entscheidet MySpace die US-Wahl?-medienblogger added these pithy words on Jul 11 07 at 15:39[...] den USA eine viel größere Bedeutung, als vergleichbare deutsche Netzwerkportale wie Lokalisten, StudiVZ oder Xing, auch wenn man die aufgrund der unterschiedlichen Ausrichtung nicht über einen Kamm [...]
Media-Blog » Archives » Facebooks und die Mediaerlöse: niedrige Klickraten und neue Mediaformate added these pithy words on Jul 31 07 at 10:24[...] daraus abzuleitenden geringen Mediaerlöse dürften auch für das deutsche Pendant StudiVZ ein Problem sein und lassen die sportlichen Bewertungen studentischer Social Networks (Facebook [...]
Media-Blog » Archives » StudiVZ: Break-even für Anfang 2008 erwartet, internationale Expansion schreitet voran added these pithy words on Sep 24 07 at 15:09[...] StudiVZ-Kauf scheint sich für Holtzbrinck doch noch zu einem lohnenden Geschäft zu entwickeln: nachdem das Studentennetzwerk im Juni 2007 die Spitze der IVW-Charts gestürmt hat (und sich nun dort etabliert hat), soll der Break-even Anfang 2008 erreicht [...]
Media-Blog » Archives » Kommunikation ist King im Web 2.0 added these pithy words on Sep 24 07 at 17:12[...] Warum ist StudiVZ über Nacht zur Nr. 1 der IVW-geprüften Onlineangebote geworden? Weshalb glaubt Facebook, 8 Milliarden US-Dollar wert zu sein? Was macht den Erfolg des Promi-Bloggers Perez-Hilton aus? Ein Wort genügt als Antwort: Kommunikation. [...]
Media-Blog » Archives » Web 2.0: Hype, Blase oder Werteumverteilung? added these pithy words on Nov 29 07 at 14:43[...] User generated content is king. StudiVZ ist es z.B. gelungen innerhalb von einem Jahr von Null an die Spitze der Deutschen IVW Top 1o zu stürmen. Und SchülerVZ wird schon als Kandidat für Platz 2 [...]
Media-Blog » Archives » StudiVZ und das Problem der personalisierten Werbung added these pithy words on Dec 17 07 at 11:52[...] man sich die Trafficstruktur von StudiVZ an, erweist sich diese Hoffnung aber als sehr [...]
Media-Blog » Archives » Wie das Web 2.0 in Deutschland die Online-Mediennutzung dominiert added these pithy words on Dec 31 07 at 18:02[...] führt dabei seit Juni 2007 die IVW Top 10 an und baut seinen Abstand auf das T-Online Contentangebot mit riesigen Schritten [...]
Danny added these pithy words on Jul 11 07 at 12:39Meine Einschätzung: Die 10 Cent sind eine Punktlandung! Wobei hier “kalkulatorischer TKP” aus der Sicht von StudiVZ gemeint ist, richtig? Also die gesamten Erlöse geteilt durch die PageImpressions in dem Monat. Der “rechnerische TKP” für den Werbungtreibenden ist natürlich weitaus höher.
Frank Huber added these pithy words on Jul 11 07 at 14:33Ja, der “kalkulatorische TKP” aus der Sicht von StudiVZ ist gemeint.
Die Brutto-/Nettopreisdifferenz dürfte je nach Agentur und Verhandlungsstärke ausfallen. Aber eigentlich sollte da gelten, dass eigentlich keine Differenz bestehen sollte, da alle Rabatte an den Kunden fliessen. Und rabattiert werden dürfte in dem Bereich ziemlich stark. Aber vielleicht gibt es ja auch Naturalrabatt – dann braucht man nichts zurückzuzahlen und der Kunde kriegt mehr PI für sein Geld (Überlieferung).
Danny added these pithy words on Jul 11 07 at 15:18Ich glaube, wir reden dann doch von unterschiedlichen Dingen. Die TKP bei StudiVZ bewegen sich nämlich eher bei 10 EURO, als bei 10 Cent: http://www.gwp.de/data/download/A4/studiVZ_Basispraesentation.pdf.
Wir können aber davon ausgehen, dass GWP bislang erst einen Bruchteil dieses gewaltigen PI-Inventars verkaufen kann. Und wenn man die Sache dann von hinten aufrollt und den geschätzten Umsatz von StudiVZ durch die PI (geteilt 1.000) teilt, dann kommen wir zu dem Schluss, dass GWP kalkulatorisch für 1.000 IVW-PI nur 10 Cent bekommt. Das ist aber kein TKP, sondern ein Rechenspiel.
Frank Huber added these pithy words on Jul 11 07 at 15:31Aber ein sehr gutes Rechenbeispiel – den es geht um die Buchungsrate. Und die dürfte sicherlich s.o. ausfallen.
Das ist übrigens ein sehr guter Hinweis und Wasser auf meine Mühlen: nicht die Werbeflächen sind knapp, sondern die User …
Wenn die Werbetreibenden das mal erkannt haben, dann werden sie eines Tages nicht mehr wissen wohin mit den Budgets… und vielleicht ihre Produkte günstiger anbieten, oder bessere Rohstoffe dafür verwenden, oder nachhaltiger wirtschaften, oder, oder, oder …
Der Gewinnbeitrag einer Marketing-Abteilung kann ja nur im Einsparen von Ausgaben bzw. höher Effizienz liegen – die Produktion darf sich schon mal freuen …
Natalie added these pithy words on Jun 28 08 at 21:21Hallo Ihr lieben,
habe da eine gute Alternative zum StudiVZ gefunden, sind aber irgendwie super viele aus Brasilien drin:
http://www.stuxum.deViel Spass
Nat
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