Facebook hat mit F8 eine Schnittstelle bereitgestellt, mittels der sich externe Unternehmen mit ihren Leistungen auf der offenen Facebook-Plattform präsentieren können. Sogar Mediaschaltungen sollen so möglich werden.

Doch nicht der technische Aspekt ist der entscheidende, sondern der strategische Aspekt. Facebook imitiert mit seiner F8-Strategie Microsoft (sieht Marc Zuckerberg nicht etwa aus wie der junge Bill Gates?), wobei nicht Lizenzgebühren sondern die Aufmerksamkeit der User als Belohnung winken. Und Aufmerksamkeit ist ein immer knapper werdendes Gut im Web.

Aus Aufmerksamkeit läßt sich wiederum gutes Folgegeschäft generieren: z.B. Mediaschaltungen, eCommerce-Provisionen oder Aboerlöse. Die Plattform des Anbieters steht als Web Operating System dabei stets im Mittelpunkt und bildet eine Radnabe über die der Traffic und die Transaktionen laufen – eine geniale Idee.

Man muss nur die kritische Masse an Mit-Entwicklern erreichen, schon setzt man den Aufmerksamkeitsstandard bei seiner Zielgruppe. Und die hat man dann abonniert und umgarnt sie mit einer Fülle von Partner-Angeboten. Sehr clever.

Facebook ist nach Erhebungen von Comscore zwar nur die zweitgrößte Kontaktplattform in den USA nach Myspace mit 66,8 Millionen Nutzern, das kann sich aber dank Plattformstrategie und F8 schnell ändern.

Denn bereits jetzt entwickelt sogar fleissig deutsche Unternehmen (wie z.B. Qype) F8-Applikationen.

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