Lebensmittel, Haushaltsreiniger oder Kosmetik – niemand informiert sich vor deren Kauf im Netz. Wobei gerade für diese «Fast Moving Consumer Goods» (FMCG) am meisten geworben wird.
Doch geben Sie mal den Suchbegriff “Joghurt” bei Google ein – und sie werden eine kleine Überraschung erleben: kein Paid Listing, kein Sponsored Links – niemand wirbt auf Google für Joghurt.
Klar werden Sie sagen: wer kauft schon Joghurt im Internet. Niemand.
Aber Sie kaufen ja auch keinen Joghurt im Fernsehen. Sondern merken sich (hoffentlich) bis zum nächsten Einkauf die beworbene Joghurt-Marke und beziehen diese in ihr “evoked set” bei der Kaufentscheidung mit ein.

Frank Wagner von Nugg.ad will mit Predictive Behavioral Targeting Internetseiten so intelligent machen, dass selbst Joghurt-Käufer erreicht werden. «Wer Web-Werbung will, muss Joghurt können», lautet sein Credo. Ein sehr spannender Ansatz, der weit über die Fähigkeiten von Fernsehwerbung hinaus geht und Streuverluste je nach Güte der verwendeten Daten und statistischen Verfahren auf Null drücken kann.

Doch was passiert, wenn auch Google Joghurt kann? Wenn Google seine Cookies, ComScore Panel-Daten und DoubleClick-Technologie zusammenführt, um ebenfalls Predictive Behavioral Targeting anzubieten? Ja dann kaufen Sie vielleicht Nugg.ad und sind der Konkurrenz wieder einen Schritt voraus …

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