News Corp und NBC Universal reicht es: sie wollen sich nicht mehr von anderen die Contents samt Zuschauer stehlen lassen. Daher gründen die beiden Unternehmen ihre eigene Video-Online-Plattform. Eine gut verständliche Trotzreaktion – so wie damals als MS Milliarden für die Websuche ausgab. Die FTD weiss mehr:

“Die neue Video-Plattform soll auch anderen Medienkonzernen offen stehen. Beim Betrieb der kostenlosen Seite gebe es zunächst eine Zusammenarbeit mit den Internet-Unternehmen Yahoo, AOL und der News-Corp-Tochter MySpace sowie dem Software-Konzern Microsoft.

Werbeverträge hätten Unternehmen wie Cadbury Schweppes, Cisco Systems und General Motors unterzeichnet, erklärten News Corp und NBC Universal, das zu dem US-Mischkonzern General Electric und dem französischen Medienkonzern Vivendi gehört.”

Viacom sollte auch bei der neuen Allianz dabei sein, entschied sich aber für eine andere Strategie: Millarden-Klage gegen YouTube + Kooperation mit Joost. Apple wiederum versucht seinen iTMS in einen iTVS umzuwandeln, doch bisher konnten nur wenige Studios als Partner gewonnen werden.

Bleibt also die Managementfrage: Wer wird gewinnen?

Also kostenlos und studio-generated geht schon mal gar nicht. Der einzige der den User 2.0 begriffen hat ist eben nun mal Youtube. Und Apple hat den Buyer 2.0 (eine Minderheit, wie immer bei Apple …) verstanden.

Youtube bekommt als wirklich keine so mächtigen Mitbewerber – denn die Kräfteverhältnisse sind entscheidend. Und die haben sich gedreht: weg von den Studios hin zu den Usern – die machen das Programm der Zukunft.

Natürlich keine Hollywood-Filme – deren Online-Verkauf sollte man Steve Jobs überlassen, oder lieber selbst einen Video Store machen. Parallel die Rechteverletzer verklagen, dann klappt das. Alles andere wird ein Mißerfolg – fragt mal MS, wieviel die bisher mit Live Search verdient haben und warum Christopher Payne das Unternehmen so schnell verlassen hat. Er widmet sich als Unternehmer neuen Aufgaben, bestimmt nicht aufgrund überwältigender Erfolge mit Live Search …

• BROWSE / IN TIMELINE
• « Vier deutsche Studenten lassen Produkte diggen
• » Wann man Adsense gegen eine andere Werbeform austauschen sollte

• BROWSE / IN Medien Management
• « Welche Konzepte sind im Web erfolgreich?
• » Medienhäuser und das Internet: Was passiert mit dem Stammgeschäft?