(Foto: meffenz/Photocase)

Blog-Vermarktung setzt aufgrund der Größenprobleme erst einmal erfolgreiche Konzepte voraus. Talente, so meine Meinung gibt es in Deutschland genug, Erfolge meines Erachtens zu wenig. Denn wenn man sich mal ein bißchen umschaut, dann merkt man, dass 9 von 10 Blogs eigentlich gar nicht so erfolgreich sind, wie sie tun.

Und vor allem überhaupt nicht so professionell. Aktueller Beweis: die Opel Astra-Story. Meines Erachtens – und das sieht jeder Profi nach 10 Minuten – eine ziemliche Katastrophe für die beteiligten Blogger. Da kommt also eine Agentur auf die Idee, das Hype-Thema Blogging im WWW und TV so richtig zu nutzen und hoch zu pushen. Denn schließlich haben ja einige Blogs mehr Stammleser als eine Tageszeitung – entweder meinten die das Buxtehudener Tagblatt oder den BILDBlog.

Dann launcht man eine Astra / Opel-Blogger-Projektsite. Na dem Genuss des Videos war die Site für mich wirklich mutiert zum medientechnischen Super-GAU: allein diese Paßfotos. Ich dachte zuerst, die hätten die Thompson Twins engagiert – ich rate ja nie zu Prozessen, aber ich glaube den könnte man gewinnen.

Noch schärfer kam es dann auf der Motorvisions-Seite. Denn alle Bloggerfreunde wunderten sich, warum unsere 4 Statisten Protagonisten im Motorvisions-Clip mit ihren tollen Fahr- und Testversuchen nicht zu sehen waren. Man muss nur zwischen den Zeilen lesen können, dann weiss man es – diese feine Ironie, herrlich: ” … ein Vergleich der Ergebnisse zwischen unseren Profis und den Alltagstestern wäre sicherlich spannend…”

Auuuuu, die haben ganz schön zugetreten. Liebe Opel-Blogger, meint ihr wirklich, die TV-Profis von Motorvision lassen sich die Butter vom Brot nehmen? Gebt Ihnen kein Forum im TV – ja so smart und knallhart sind eben die TV-Jungs. Die geniessen doch ihren Status in vollen Zügen. Habt ihr mal die 111 Millonen Banner auf deren Site gesehen? Respekt.

Darf ich zitieren? dieser penetrante mitteilungsdrang. die lügen. die leeren versprechungen. der grössenwahn. das krankhaft gesteigerte selbstbewusstsein. die wahrnehmungsverzerrungen. die euphorie. sowas kenne ich nur von ganz bestimmten blogs. Doch Motorvision hat das ganze Selbstdarstellungs-Getue entlarvt – echt bitter.

Was lernen wir daraus? Mit der Einstellung – hey, Leute, guckt mal, heute haben wir ganz schön die Industrie abgezockt – und der Eignung (Haben Sie schon mal einen Autotest gemacht? Nööö.) kann da nichts rauskommen. Hoher Anspruch und geringe Eignung bezeichnet man übrigens als Komik. Dahingehend war die Sache sicherlich unterhaltsam – doch da ist Herr Bartels einfach besser (ich habe schallend gelacht).

Aber wenn es darum gehen soll, erfolgreiche und vermarktbare Blog-Konzepte an den Start zu bringen, dann muss man früher aufstehen (mmmhh, MC Winkels). Die Szene braucht endlich wirkliche Top-Blogger mit wirklich klaren Konzepten und nicht Autotest-Selbstdarstellungsgeschwurbel. Robert Basic hat mal in die US-Kristallkugel geschaut und ich muss sagen, in USA geht wirklich was – nach dem Motto: “Blogging for Dollars“.

Meine Meinung zur deutschen Situation: Die Werbepartner für Online-Werbung sind prinzipiell da, man muss sie nur professionell abholen. Es wird daher Zeit, dass die Szenepyramide auf den Kopf gestellt wird und nun kommt’s – der einfache BILD-Leser erreicht wird! (Das will niemand dieser Pseudo-Elite lesen, aber es ist so.)

Denn seine Träume und Leidenschaften, seine kleine Fluchten aus dem grauen BRD-Alltag, hohen Steuern, Studiengebühren, Hartz IV, Gesundheitskosten, Altersarmut, etc. sind der Schlüssel zum Erfolg. So kann man erfolgreich werden – die BILD-Markenfamilie macht es vor. (Ich muss nur an ComputerBILD denken: bereits bei der 1. Ausgabe waren alle Anzeigenplätze ausverkauft – heute ist sie Europas größte Computerzeitschrift).

Ob “grow, to be great” oder “think different” – auf jeden Fall kommt es auf’s Konzept an. Und dazu bedarf es professioneller Userbefragungen und “Zuhören-können” (z.B. in Focus groups und Experteninterviews), dann klappt das auch. Viel’ Erfolg dabei wünsche ich allen Machern!
Denn andern einen Trost: im TV “versendet” sich so was wenigstens … obwohl es ja nicht viel zu versenden, sondern eher was zu lernen gab. Tolle Plakate gibt’s übrigens hier.

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