(Foto: Focus MediaLine)

Meine höflichen Anrufe (oft fälschlicherweise als Cold Calls des Dr. Frank Huber bezeichnet), die in der Blog-Szene so für Furore gesorgt haben, brachten ein gut gehütetes Geheimnis an den Tag: von den Top10-Bloggern, weiss keiner wie seine Besucher aussehen.

Die Betreiber haben keinen blassen Schimmer, ob da Frauen oder Männer, Junge oder Alte, Reiche oder Arme, etc. auf der Site verkehren. Mal ehrlich: würden Sie da als Marketing Manager auch nur einen Cent für Werbung ausgeben? Ich nicht. Daher ist das Thema “Vermarktung” erst mal für schlaue Firmen erledigt.

Doch schauen wir uns mal die Profis an, Focus zum Beispiel. Die haben unter Focus MediaLine nicht eine krude Preisliste reingeklatscht, sondern informieren erstmal über die Media-Großwetterlage und ihre Leser, die von Marktwort ja so genannte Info-Elite. “Immer an den Leser denken”, das wird hier gelebt. Und Tag aus, Tag ein geforscht, analysiert und interpretiert. Denn die Datenerhebung ist das eine, die Interpretation der Daten das andere.

Natürlich machen es alle anderen Betreiber auch so, Gruner+Jahr, Axel Springer, etc. haben richtige Think-tanks mit all denen Spezialisten die es braucht, um Mediadaten zu erheben und bedeutungsvoll machen. Als nächste Prophezeiung von dem Weisen aus dem Medialand, Dr. Frank Huber, wird daher kein geringerer als Google eine Media Business Unit aus dem Boden stampfen (müssen).

Die schlauen Bernds dieser Welt (ab morgen buchen alle Werbetreibenden direkt übers Google Adwords Programm ihre Banner) werden noch etwas warten müssen, bis ihr Ansatz funktioniert und zwar v.a. darum, weil Google gar nichts über seine User weiss. Google Adwords ist ein gigantischer Blindflug mit Schrotflintencharakter – der von ganz cleveren Usern wie Mr. Supersmart MeinParteibuch Bartels locker genutzt wird. Gibt es so was wie Clickstream Creation & Freeriding? Nein? Aber das Tool dazu gibt es: Blogs.

Media-Wissen ist somit zu guten Teilen Geheim- und Herrschaftswissen. Und dieses Geheimwissen wird niemand Google einfach so geben – v.a. kein Verleger, der ja selbst Geld mit seinen Contents + Werbung machen will. Die Datenhoheit liegt (noch) bei den Site-Betreibern, doch – 2. Prophezeiung – Google wird schon daran bauen und die Suchanfragen derart auswerten, dass sie Rückschlüsse auf die besuchten Seiten kriegen und so Demographie, etc. schätzen können.

100%-ig wird das nie klappen – denn gegen Google als Allwissenden haben nicht nur Sitebetreiber wie Facebook was, sondern v.a. auch die Mediaagenturen sind gegen Google als Vermarkter. Google zahlt nämlich keine Agenturvergütungen, da es ein Selbstbedienungsladen ist. Deswegen hassen die Mediaagenturen Google wie die Pest.

Gegen die Datenhoheit der Site-Betreiber kann Google nichts machen – und deren o.g. Media Units werden weiter mit Bienenfleiss forschen und ihre Arbeit tun. Mit wichtigen Erkenntnissen für sich und ihre Geschäftspartner, die Mediaagenturen. Die entwickeln dann in regem Datenaustausch die effizienten Mediapläne, die Werbetreibende brauchen. Google kann das nicht.

Vor allem kann Google nicht die rauschenden Daten-Parties schmeissen, die üblich sind und die Werbetreibende und Medien einfach brauchen. Milliadär Murdoch, als alter TV-Hase, hat da übrigens sofort geblickt was los ist und dümpelt mit seiner Yacht nicht mehr vor TV-Messen rum, sondern fischt ganz entspannt und sehr erfolgreich in digitalen Gewässern.

Er hat den riesigen Vorteil mit MySpace auch noch Userprofile mit (demographischen) Daten zu haben, die neben dem gewaltigen Traffic so attraktiv sind, dass er Google allein für die Such- und Werberechte auf seiner Plattform 900 Mio $ abgeknöpfen konnte.

YouTube.com geht es genauso (gut), da es bei denen plötzlich nicht mehr um Raubkopien geht, sondern um Fernsehsender, die drum betteln, auf der Plattform senden zu dürfen. Traffic ist eben Macht. Und Werbung folgt dem Traffic besonders gerne, wenn er beschreibbar ist mit bestimmten Eckdaten. Insofern sind auch YouTubes Userprofile Gold wert – Frage ist eigentlich nur – 3. Prophezeiung – wann MySpace und YouTube fusionieren. Ich kenne die Eignerstruktur nicht, aber noch scheint YouTube eine privately held company zu sein. Sollten die einen IPO machen (und das Geld würde ich mir sofort von der Börse holen), bin ich dabei.

Interessant ist, dass Google für die fusionierte Firma austauschbar würde. Was Google dann macht, weiss ich nicht – aber ich würde bei Google schon mal versuchen, personalisierte Accounts und Userprofile zu generieren, um gewappnet zu sein.

So, zurück zum Ausgangspunkt: ohne Userdaten, keine sinnvolle Vermarktung. Aber vielleicht können wir das ja gemeinsam angehen. I am ready.

Und noch ein kleiner Abstecher ins schöne Kalifornien: vielleicht steigen gerade an diesem schönen Sommertag die beiden YouTube-Gründer Chad Hurley und Steve Chen in ihren Wagen (Porsche Turbo Cabrio?), um zu Rupert rüber zu fahren. Auf der Fahrt lassen Sie sich den warmen Wind durch die Haare wehen und geniessen die Sonne. Bestimmt gedenken Sie nicht mit Rupert über lästige Themen (wie ihr nur rudimentäres Business Model) zu reden, sondern wie man gemeinsam die Welt revolutionieren kann.

Mit etwas für die User, was “beyond TV” ist und etwas, was Google so richtig ärgern würde … forbiddeN als Moderatorin und Werbe-Spots käuflich zu erwerben bei … Murdochs Fox TV Media. Der “Seher” Rupert beschreibt das so: “Power is moving away from the old elite of our industry – the editors, the chief executives and, let´s face it, the proprietors.”

Er denkt halt immer 2 Schritte voraus – und der Schnelle frißt nun mal den Langsamen.

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