(Foto: mastersteve, Photocase)

Ach es ist schon lustig, was da momentan passiert (und uns der Top-Informant Jim Beam mitteilt am Telefon): die gute alte Tante WAZ lässt sich liften. Sie plant, sich mal so richtig verjüngen zu lassen. Denn Sie will wieder so sexy sein wie in früheren, auflagenstärkeren Zeiten. Und bekanntlich ist der 7. Frühling auch ein Frühling.

Chefredakteur Bodo Hombach (bekannt als Ex-Kanzler-Berater) hat sich nach unseren Informationen dafür eine attraktive, clevere junge Dame an Bord geholt: Katharina Borchert, alias Lyssa.

Die designierte Online-Chefredakteurin Katharina Borchert, die sich auf reizvoll-erotische Themen versteht (Motto: Der Besamungswart als Rucksackhengst) lotete in einem ersten strategischen Dialog zunächst mal aus, wie sich eine Zusammenarbeit mit der Blog-Szene möglichst fruchtbar gestalten lässt.

Die ersten Ergebnisse ihrer Arbeit feiert sie auf ihrem Blog: Die Printartikel verschiedener Titel der WAZ-Mediengruppe wie WAZ, NRZ, WR und WP sind ab sofort ohne umständliche Registrierung zu lesen. Der Content-Keuschheitsgürtel (sprich: bei öffnen, zahlen) ist enfallen und nun stehen viele, viele WAZ-Artikel einfach so frei und kostenlos im Netz.

Auf das Problem der guten alten Tageszeitungen kamen wir ja bereits zu sprechen: ihr laufen also die jungen Leser weg. Doch die werden auch kein Geld ausgeben, sondern sich freuen, dass sie die Zeitung im Netz sogar umsonst lesen können. Und Mutti und Vati gleich mit – die werden vielleicht gar ihr Abo kündigen. Denn ein Laserdrucker hat inzwischen fast jeder – oder man liest mal schnell online den Artikel durch.

Die jungen Leser interessiert das alles wenig, die sind ja bekanntlich sehr schnell – sie lesen sich eh lieber gleich alles via Google News durch – bei wem auch immer, bzw. dem schnellsten. Die alte Tante WAZ wird es da also (sehr) schwer haben – und mir ihr der ganze “Seniorenclub” der traditionellen Verleger, … Entschuldigung: Medienhäuser.

“WAZ live” ist der Arbeitstitel des Projektes. Über das Projekt berichtet – im strategisch clever vorbereiteten Dialog – zuerst die WAMS (wie man PR in eigener Sache macht, das weiss man). Ein paar kritische Fragen sind erlaubt: Doch wie soll plötzlich die ganze User-Interaktion bei WAZ stattfinden, wie will die WAZ Räume für die nicht planbare, (zweck-)freie Blogkommunikation kanalisieren? Und Jim Beam fragte mich unverhohlen: Wie kann jemand, der noch nie in einer Redaktion in verantwortlicher Position gearbeitet hat, so ein komplexes Projekt stemmen?

Und dann schließlich und letztlich die Geld-Frage: wer bezahlt die ganze Party?

Insider wissen es: zuerst geht das auf Kosten der etablierten Lokalredaktionen – denn man hat wohl bei der WAZ aufmerksam dem AAL-Prinzip gelauscht und will jetzt auch mal dran sein, und sich aus der großen Quelle der ehrenamtlich arbeitenden Bürger-Journalisten = Blogger bedienen.

Hätten die lieber mal den Erfinder des AAL-Prinzips (Andere Arbeiten Lassen) Andreas Weigend als Berater gebucht: er kennt die zahlreichen Formen von User Generated Content bzw. das Streben der Unternehmen, diesen Aal-Effekt am liebsten in ihrem eigenen Walled Garden auftreten zu lassen.

Doch der clevere Badener sonnt sich lieber in Kalifornien und arbeitet derweil am Web 3.0 – während sein Walled Garden an Beratungsprojekten vor allem an seinem Zweitwohnsitz in der Boomtown Shanghai mächtig wächst und gedeiht.

P.S.: Vielleicht kann man ja bei WAZ auch was von Holtzbrincks Sonderprojekten – wie z.B. Germanblogs – lernen. Die Diskussion um PIs dort sagt viel aus.

• BROWSE / IN TIMELINE
• « “Ich bin doch nicht blöd!” – smarte Player im Mediamarkt
• » Angefahrene Schulkinder – oder: Wie man erfolgreiche Blog-Konzepte (nicht) an den Start bringt

• BROWSE / IN Off-Topic
• « “Ich bin doch nicht blöd!” – smarte Player im Mediamarkt
• » Angefahrene Schulkinder – oder: Wie man erfolgreiche Blog-Konzepte (nicht) an den Start bringt