Die Nutzung des Internet überholt die traditionellen Medien wie Radio und Fernsehen. Laut einer Konsumentenstudie von IBM gab bereits jeder Fünfte an, jeden Tag mehr als sechs Stunden privat im Internet zu surfen.

Die Folge: Online Media wird immer wichtiger und macht klassischen Werbeträgern verstärkt Konkurrenz. Dabei profitiert ein Konzern besonders stark vom Internet-Trend: Google. Analyst Rob Enderle dazu in der FTD:

„Schon seit einiger Zeit beobachten wir, dass die Werbegelder zu Google gehen. Die Werbeagenturen haben viel Applaus für Erfolg bekommen, den sie vielleicht gar nicht selbst zu verantworten hatten“. Im Gegensatz zum Fernsehen sitzt jedoch selten mehr als eine Person von einem Computer. Dafür sei es aber über das Internet möglich, die Zielgruppe genauer anzusprechen.

Googles Keyword Advertising und kontextsensitive Werbeformate liegen daher voll im Trend - und Google ist in diesem Bereich inzwischen unangefochtener Marktführer.

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